Định vị thương hiệu và những điều bạn không nên bỏ qua

Định vị thương hiệu là một thuật ngữ phổ biến được sử dụng trong marketing nói chung và xúc tiến thương hiệu nói riêng. Vậy bạn đã thực sự hiểu định vị thương hiệu là gì chưa? Và làm thế nào để xây dựng chiến lược định vị cho thương hiệu doanh nghiệp của bạn? Trong bài này, chúng ta cũng đã tìm hiểu những khái niệm cơ bản nhất nhé.

Đầu tiên, ở giai đoạn khởi sự kinh doanh, việc định vị thương hiệu sẽ giúp doanh nghiệp của bạn nổi bật hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Dễ dàng nhận biết trong thị trường cạnh tranh là chìa khóa để một doanh nghiệp chinh phục khách hàng. Khi đó, mọi hoạt động kinh doanh hay tiếp thị sẽ tập trung và hiệu quả hơn.

Định vị thương hiệu tốt giúp khách hàng yên tâm sử dụng sản phẩm của bạn và họ sẽ gắn bó, trung thành với doanh nghiệp mà không cần quan tâm quá nhiều đến giá cả. Trong quá trình kinh doanh sau này, một thương hiệu đã có vị trí vững chắc trong tâm trí khách hàng thường dễ mở rộng quy mô và phân khúc sản phẩm hơn. Khi đó, bạn không cần tốn nhiều chi phí marketing hay giới thiệu sản phẩm mà vẫn tạo được uy tín nhất định trên thị trường.

Nói tóm lại, định vị thương hiệu cung cấp một nền tảng vững chắc để bạn đi từ khởi nghiệp đến phát triển.

Tìm hiểu thêm:

Tạo logo

Marketing thương hiệu

Đó là một quá trình dài và kéo dài, từ việc xác định ý tưởng định vị thương hiệu của bạn đến thực hiện và duy trì. Điều này đòi hỏi các công ty phải có tầm nhìn dài hạn và hiểu rõ mục đích của thị trường và chiến lược thương hiệu. Sau đây là gợi ý về quy trình định vị thương hiệu tiêu chuẩn:

Nghiên cứu thị trường và phân tích đối thủ cạnh tranh là điều quan trọng đầu tiên. Bạn cần phân tích điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ cạnh tranh và tìm ra điểm mạnh độc đáo của riêng bạn. Đồng thời, bạn cũng sẽ có thể tìm thấy một phân khúc thị trường dễ phát triển, đưa ra định hướng rõ ràng và sẽ không phải chịu quá nhiều áp lực cạnh tranh.

Bước tiếp theo trong định vị thương hiệu là xác định phân khúc khách hàng mà bạn muốn hướng đến. Họ là ai, độ tuổi, giới tính, nơi họ sống, những vấn đề họ gặp phải và các giải pháp phù hợp với họ. Việc xác định khách hàng chi tiết và chính xác sẽ giúp doanh nghiệp của bạn không đi chệch hướng trong quá trình xác lập định vị.

Trong số các phương pháp ở trên, hãy tìm phương pháp phù hợp với thị trường và sản phẩm của bạn. Phương pháp bạn chọn ảnh hưởng đến toàn bộ nhận diện thương hiệu, cách sản phẩm được tung ra thị trường cũng như nội dung và hình ảnh trong suốt quá trình truyền thông.

Ví dụ, nếu bạn chọn định vị dựa trên cảm xúc, nội dung hiển thị trong chiến dịch sản phẩm của bạn sẽ lồng ghép một cách tinh tế thông tin cảm xúc, khơi gợi sự đồng cảm nơi khách hàng. Có định hướng rõ ràng ngay từ đầu sẽ giúp quá trình định vị thương hiệu của bạn đạt được hiệu quả như mong muốn.

Biểu đồ nhắm mục tiêu bao gồm 2 trục hiển thị giá của sản phẩm và phân khúc khách hàng mà bạn đang nhắm đến. Trục tung thể hiện giá sản phẩm và trục hoành thể hiện nhóm khách hàng mục tiêu. Trong bước này điều quan trọng cần làm là định vị thương hiệu của bạn và các đối thủ cạnh tranh trong thị trường ngách của họ. Từ đây, bạn sẽ thấy mức độ phù hợp của thương hiệu với đối thủ cạnh tranh và toàn bộ thị trường.

Bạn cũng sẽ dễ dàng phát hiện ra những đối thủ cạnh tranh trực tiếp với mình trong cùng tầm giá và cùng phân khúc thị trường. Nếu bạn đã định vị thương hiệu của mình tập trung vào phân khúc khách hàng đó, việc tránh lan man sẽ khiến bạn tốn rất nhiều chi phí và nguồn lực.

Nước uống đóng chai in logo hiện đang nhận được sự quan tâm từ các doanh nghiệp bởi những ưu điểm mà chúng mang lại. Nhưng để có thể khai thác và tận dụng những ưu điểm đó thì một nhà sản xuất gia công nước uống đóng chai uy tín, chất lượng mang vai trò vô cùng quan trọng. Đến với Agaru, chúng tôi sẽ mang tới cho khách hàng dịch vụ gia công nước đóng chai, sản phẩm nước uống đóng chai theo yêu cầu thương hiệu riêng tốt, chất lượng, tinh tế nhất.

Các phương pháp định vị thương hiệu rất đa dạng. Với mỗi phương thức khác nhau, mục đích khác nhau, thương hiệu sẽ đưa ra những định vị phù hợp. Vậy có các phương pháp nào, các phương pháp định vị thương hiệu là gì?

Hiện nay, có 9 phương pháp định vị thương hiệu được cho là cơ bản nhất, bao gồm:

Doanh nghiệp không phải lúc nào cũng chỉ sử dụng một phương pháp định vị. Dựa trên chiến lược thương hiệu, thay đổi định vị thương hiệu và đặt ra các mốc phát triển cho hoạt động kinh doanh trong tương lai. Tuy nhiên, quá trình này cũng đòi hỏi sự nhất quán, vì vậy việc định vị thương hiệu có thể phản tác dụng nếu tham lam đặt ra quá nhiều mục tiêu.

Một số bài viết liên quan:

Chiến lược định vị thương hiệu

Các local brand

Nói tóm lại, hãy định vị thương hiệu của bạn như là tâm điểm của chiến lược marketing thương hiệu, làm tiền đề phát triển và xây dựng cho các hoạt động khác. Chỉ cần định vị sai, thương hiệu ngay lập tức bị lu mờ trước các đối thủ khác. Vì vậy, hãy hoạch định chiến lược định vị của bạn một cách từ từ để đạt được kết quả tốt nhất. Nếu bạn vẫn còn đang băn khoăn về cách thức định vị thương hiệu gần gũi mà vẫn tạo được thiện cảm, hãy tham khảo các sản phẩm của https://agaruwater.com/ để có thêm những sự lựa chọn giúp định vị thương hiệu tốt hơn nhé!

Các blogs liên quan:

Thiết kế bao bì sản phẩm

Quản trị thương hiệu