Marketing thương hiệu là một nhiệm vụ quan trọng để đưa sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp đến gần hơn với khách hàng và tạo lượng khách hàng tiềm năng. Hôm nay, hãy cùng chúng tôi tìm hiểu kĩ hơn về chiến lược này và cách để phát triển chiến lược tiếp thị nhé!
Marketing thương hiệu là gì?
Thương hiệu là dấu hiệu của sản phẩm, dịch vụ, tổ chức đã in sâu vào tâm trí khách hàng. Một thương hiệu không chỉ là một logo hoặc các yếu tố hình ảnh liên quan đến nó. Thương hiệu là giá trị mà sản phẩm, dịch vụ mang lại cho khách hàng và giá trị đó có thể là hữu hình hoặc vô hình.
Vậy thì marketing thương hiệu là gì? Marketing thương hiệu là một chiến dịch tiếp thị tập trung vào việc xây dựng niềm tin và sức mạnh thương hiệu. Marketing thương hiệu hiệu quả đòi hỏi khả năng truyền đạt thông điệp và định vị rõ ràng, hấp dẫn, cũng như khả năng thu thập và phân tích dữ liệu để hỗ trợ thông điệp đó.
Tìm hiểu thêm:
Vai trò của Marketing thương hiệu
Vai trò của Marketing thương hiệu trong một doanh nghiệp như sau:
Nâng cao giá trị doanh nghiệp.
Các hoạt động truyền thông và tiếp thị nhằm tăng giá trị thương hiệu có thể giúp tăng giá trị doanh nghiệp. Bởi vì thương hiệu được hiểu là tài sản của doanh nghiệp.
Nâng cao mức độ phổ biến của thương hiệu.
Marketing thương hiệu sẽ tạo dựng hình ảnh thương hiệu, lan tỏa đến công chúng và khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp thông qua các hoạt động truyền thông và nỗ lực xây dựng hình ảnh thương hiệu. Điều này sẽ giúp khách hàng đồng cảm và nhìn nhận tích cực hơn về thương hiệu của doanh nghiệp.
Nước uống đóng chai in logo hiện đang nhận được sự quan tâm từ các doanh nghiệp bởi những ưu điểm mà chúng mang lại. Nhưng để có thể khai thác và tận dụng những ưu điểm đó thì một nhà sản xuất gia công nước uống đóng chai uy tín, chất lượng mang vai trò vô cùng quan trọng. Đến với Agaru, chúng tôi sẽ mang tới cho khách hàng dịch vụ gia công nước đóng chai, sản phẩm nước uống đóng chai theo yêu cầu thương hiệu riêng tốt, chất lượng, tinh tế nhất.
Giúp tạo ra khách hàng mới
Các chiến dịch marketing giúp quảng bá hình ảnh doanh nghiệp đến với công chúng rộng rãi hơn. Do đó, nhiều người sẽ biết và hiểu về sản phẩm của bạn. Một hình ảnh thương hiệu tích cực dễ dàng tạo dựng niềm tin trong lòng công chúng. Điều này sẽ dẫn đến nhiều khách hàng mua sản phẩm của bạn hơn.
Tạo niềm tự hào và nâng cao sự hài lòng của nhân viên.
Cán bộ, nhân viên cảm thấy tự hào khi làm việc cho một công ty có thương hiệu mạnh. Làm cho một công ty nổi tiếng và được đánh giá cao mang lại cho nhân viên sự tự tin và tự hào mỗi khi doanh nghiệp được công chúng nhắc đến.
Từ đó, sự hài lòng trong công việc của đội ngũ nhân viên cũng được cải thiện. Làm việc tại một công ty có thương hiệu giúp nhân viên cảm thấy hài lòng hơn. Bản thân họ cũng tự tin hơn trong việc quảng bá và tiêu thụ sản phẩm của công ty.
Xuất phát từ niềm tự hào và sự hài lòng của người lao động, họ sẽ trở thành kênh thông tin hữu hiệu cho doanh nghiệp. Các sản phẩm nhận diện thương hiệu mà họ sử dụng và mang theo là kênh quảng cáo hiệu quả mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng muốn.
Xây dựng lòng tin của khách hàng.
Một hình ảnh doanh nghiệp tốt sẽ giúp khách hàng tin tưởng hơn. Từ đó, khách hàng mới có nhiều khả năng chấp nhận các sản phẩm mới của bạn hơn.
Điều này đạt được thông qua các chiến dịch tiếp thị tập trung vào việc xây dựng thương hiệu sản phẩm. Nỗ lực xây dựng hình ảnh thương hiệu sẽ mang lại những tín hiệu tích cực.
Cách xây dựng chiến lược Marketing quản trị thương hiệu
Khi phát triển một chiến lược tiếp thị tổng thể, các doanh nghiệp không chỉ tập trung vào việc tiếp thị sản phẩm và dịch vụ. Mà ngoài ra còn cần chú ý thiết lập hình ảnh doanh nghiệp.
Ngoài ra, các doanh nghiệp cần tập trung vào việc cung cấp giá trị thương hiệu cho khách hàng. Từ đó, tạo dựng niềm tin với khách hàng khi tiếp cận với thương hiệu.
Sau đây sẽ là các bước xây dựng chiến lược Marketing thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn:
Xác định mục tiêu chiến lược
Điều quan trọng nhất trong bất kỳ chiến lược nào là xác định mục tiêu một cách chính xác. Doanh nghiệp cần xác định mình muốn kinh doanh ở đâu, ở đoạn thị trường nào? Từ đó, đặt ra các mục tiêu chiến lược cho phù hợp.
Việc xác định mục tiêu chiến lược cần dựa trên tầm nhìn và sứ mệnh của công ty. Từ đó, xác định những gì mà chiến lược cần đạt được. Các mục tiêu phải phù hợp với tầm nhìn dài hạn của công ty và thực tế của thị trường.
Chọn đối tượng / khách hàng mục tiêu của bạn.
Khi xây dựng chiến lược, rất khó thành công nếu không có đối tượng mục tiêu rõ ràng. Thị trường mục tiêu bao gồm nhiều công chúng/nhóm khách hàng khác nhau. Các nhóm này có thể được phân biệt bằng một số tiêu chí, chẳng hạn như:
Các yếu tố nhân khẩu học
- Địa lý
- Tuổi tác
- Giới tính
- Thu nhập
- Trình độ học vấn
- Dân tộc
- Các tiêu chí phân đoạn khác: Sở thích, hành vi mua hàng
- Các yếu tố mang tính xã hội
Sau khi xác định tiêu chí phân nhóm khách hàng. Doanh nghiệp sẽ tiếp tục lựa chọn đối tượng/phân khúc thị trường, khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp cần hướng đến. Qua đó xác định các đặc điểm, hành vi và nhu cầu của họ để có cách tiếp cận phù hợp.
Định vị thương hiệu
Bắt đầu từ việc xác định khách hàng mục tiêu, doanh nghiệp sẽ xác định các tiêu chí phụ để định vị thương hiệu trong tâm trí công chúng. Chiến dịch Marketing quản trị thương hiệu nhằm mục đích làm cho thương hiệu nổi bật theo tiêu chí họ đã lựa chọn sẵn. Từ đó tạo ra sự nhận biết của khách hàng mục tiêu về hình ảnh thương hiệu.
Một số bài viết liên quan:
Chiến lược định vị thương hiệu
Phát triển và thực hiện chiến lược Marketing MIX
Chiến lược marketing MIX ở đây là một chiến lược tổng thể, có thể là chiến lược 4P hoặc 7P. Mục tiêu là hình ảnh thương hiệu của sản phẩm hoặc doanh nghiệp hoặc cả hai.
Các chiến lược tiếp thị 4P bao gồm:
- Sản phẩm
- Giá
- Phân phối
- Xúc tiến
Với chiến lược marketing 7P thì thêm 3 yếu tố:
- Con người
- Quá trình cung cấp dịch vụ
- Minh chứng hữu hình
Bên cạnh đó, việc tổ chức và thực hiện chiến lược cần có sự phối hợp nhịp nhàng giữa các thành viên trong bộ phận marketing. Ngoài ra, doanh nghiệp cần chú ý kêu gọi sự tham gia của các bộ phận liên quan khác của doanh nghiệp.
Kiểm tra và đánh giá quá trình
Xây dựng chiến lược marketing thương hiệu cũng cần chú ý đến việc thiết lập các tiêu chí để đánh giá kết quả của chiến lược.
Các chỉ số này nên bao gồm:
- Kết quả của mục tiêu chiến lược, khách hàng mục tiêu và tiêu thức định vị thương hiệu đã phù hợp chưa?
- Các chiến lược marketing đề ra đã có kết quả thế nào?
- Việc tổ chức hoạt động của chiến lược ra sao?
- Sự phối hợp với các bộ phận trong quá trình triển khai thực hiện chiến lược có tốt không?
Trên đây là một số kiến thức về marketing thương hiệu mà chúng tôi muốn gửi tới bạn. Nếu bạn còn đang loay hoay tìm cách để marketing và định vị thương hiệu của doanh nghiệp, bạn hoàn toàn có thể truy cập https://agaruwater.com/ để tham khảo thêm một số sản phẩm giúp marketing thương hiệu. Thông tin chi tiết:
CÔNG TY TNHH AGARU VIỆT NAM
Địa chỉ: K9 | CHÍ TIÊN | THANH BA | PHÚ THỌ
Điện thoại: 0962782333 | 02102226555
Các blogs liên quan:
Bạn đã đặt hàng? Click ngay vào biểu tượng Zalo bên cạnh !
Bạn có câu hỏi? Click vào biểu tượng điện thoại bên cạnh phải !