Giá trị thương hiệu là giá trị tài chính của một công ty. Nó ảnh hưởng đến doanh thu của một số doanh nghiệp và thị trường nhất định và tương ứng với nhận thức của khách hàng về một mặt hàng. Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét tầm quan trọng của giá trị thương hiệu, đồng thời biết cách đo lường giá trị thương hiệu.
Giá trị thương hiệu là gì?
Một doanh nghiệp cần đầu tư tài sản để nâng cao giá trị thương hiệu. Thương hiệu của bạn càng có nhiều khả năng hiển thị, giá trị càng cao. Ví dụ: một thương hiệu tã giấy như Huggies hoặc Pampers được biết đến nhiều hơn so với những thương hiệu nhỏ hơn. Số tiền mà Huggies và Pampers đã sử dụng để tiếp thị thương hiệu của họ, xây dựng nhận thức về sản phẩm của họ và tạo lòng trung thành với người tiêu dùng mua tã giúp tăng doanh thu khi người mua sắm chọn tã của họ thay vì các thương hiệu ít nổi tiếng khác.
Giá trị thương hiệu không chỉ tạo thêm doanh thu mà nó còn ảnh hưởng đến thị trường. Khi người tiêu dùng tìm thấy giá trị với một thương hiệu và trung thành, họ sẽ không để ý quá nhiều đến các công ty khác trên thị trường.
Tìm hiểu thêm:
Tại sao giá trị thương hiệu lại quan trọng
Các doanh nhân đã sẵn sàng chi hàng triệu đô la vào việc xây dựng nhận thức về thương hiệu để làm cho khách hàng nhận ra thương hiệu của họ và mua hàng của họ. Giá trị thương hiệu ảnh hưởng đến doanh thu của các công ty và thị trường nhất định. Nếu khách hàng đánh giá cao một thương hiệu cụ thể và thường mua hàng của nó, công ty này thường thu được doanh thu cao hơn.
Hơn nữa, nếu các thương hiệu trong một thị trường có lòng trung thành của khách hàng cao, điều này có thể không khuyến khích các công ty mới tham gia vào một thị trường như vậy và tăng thị phần của các công ty hiện tại. Để đưa ra quyết định, các thương hiệu mới thu thập dữ liệu và phân tích thị trường của họ để quyết định xem liệu có nên thực hiện bước này hay không.
Thương hiệu là tài sản vô hình, nhưng chúng mang giá trị tài chính. Đó là lý do tại sao biết giá trị thương hiệu là điều cần thiết khi chúng ta nói về các khoản đầu tư và liệu các bên liên quan có nên xem xét chúng hay không. Các công ty cần chú ý đến giá trị thương hiệu (người tiêu dùng nghĩ gì về một thương hiệu nhất định và cách họ cảm nhận về thương hiệu đó) để nâng cao giá trị thương hiệu của họ.
Nước uống đóng chai in logo hiện đang nhận được sự quan tâm từ các doanh nghiệp bởi những ưu điểm mà chúng mang lại. Nhưng để có thể khai thác và tận dụng những ưu điểm đó thì một nhà sản xuất gia công nước uống đóng chai uy tín, chất lượng mang vai trò vô cùng quan trọng. Đến với Agaru, chúng tôi sẽ mang tới cho khách hàng dịch vụ gia công nước uống đóng chai, sản phẩm nước uống đóng chai theo yêu cầu thương hiệu riêng tốt, chất lượng, tinh tế nhất.
Cách đo lường giá trị thương hiệu của một công ty
Có nhiều cách khác nhau để đo lường giá trị thương hiệu và bạn chỉ cần chọn cách tiếp cận phù hợp nhất với bản sắc, tình hình và mục tiêu của công ty bạn.
Định giá dựa trên thị trường
Sử dụng phương pháp này cho phép bạn xác định giá trị thương hiệu của mình dựa trên môi trường thị trường. Cách dễ nhất là xác định giá của các công ty tương tự trên thị trường. Nếu bạn muốn có một bức tranh rõ ràng về giá trị thương hiệu của mình, bạn cũng có thể chú ý đến các phép đo thị trường khác (ví dụ: hiệu suất cổ phiếu).
Định giá dựa trên chi phí
Để tìm ra một thước đo cần thiết, bạn cần tính toán các chi phí đã bỏ ra để tạo dựng và phát triển công ty của mình. Bạn có thể dễ dàng ước tính nó bằng cách cộng tất cả các chi phí từ đầu đến giờ. Hãy nhớ bao gồm các khoản chi cho tiếp thị, tiền lương của nhân viên, hợp đồng với các đại lý xây dựng thương hiệu, nhãn hiệu và hơn thế nữa.
Nhờ đó, bạn sẽ biết được mình đã đầu tư bao nhiêu tiền vào công việc kinh doanh của mình. Tuy nhiên, nó không thể hiển thị chính xác giá trị thương hiệu hiện tại của bạn.
Định giá dựa trên thu nhập
Cách tiếp cận này tập trung vào số tiền mà doanh nghiệp của bạn tạo ra. Chú ý đến các dòng tài chính của thương hiệu của bạn, chẳng hạn như thu nhập, dòng tiền, tiết kiệm chi phí, doanh thu trong tương lai và đánh giá chúng.
Đọc thêm:
Định giá điểm khuyến khích ròng (NPS)
NPS là một thước đo cho thấy liệu khách hàng của bạn có thể quảng bá thương hiệu của bạn hay không. Nếu bạn muốn tính NPS của mình, bạn cần hỏi khách hàng xem họ có giới thiệu công ty của bạn cho những người họ biết hay không và để họ xếp hạng từ 0 đến 10. Bằng cách này, bạn sẽ xác định được có bao nhiêu người tiêu dùng biết, tin tưởng và thích công ty của bạn nhãn hiệu.
Mỗi cách tiếp cận này đều có ưu và nhược điểm và tất cả chúng sẽ mang lại cho bạn những kết quả khác nhau, điều này tốt do bản chất vô hình của giá trị thương hiệu. Mỗi phương pháp đều cho phép bạn có được thông tin giúp bạn điều chỉnh chiến lược thương hiệu để công ty của bạn có thể phát triển thịnh vượng.
Các blogs liên quan:
Bạn đã đặt hàng? Click ngay vào biểu tượng Zalo bên cạnh !
Bạn có câu hỏi? Click vào biểu tượng điện thoại bên cạnh phải !