Trong quá trình lập kế hoạch marketing, việc xây dựng chiến lược thương hiệu là một trong những bước cơ bản và đầy thách thức đối với doanh nghiệp vì nó giúp doanh nghiệp tạo dựng được vị thế vững chắc và tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường.
Khái niệm chiến lược thương hiệu
Chiến lược thương hiệu là cách thức lập một kế hoạch phát triển thương hiệu dài hạn của công ty. Mục đích của định vị thương hiệu là gây ấn tượng với khách hàng tiềm năng và đạt được những mục tiêu nhất định.
Nếu công ty không xây dựng kế hoạch thương hiệu thì rất dễ xảy ra xung đột trong phát triển kinh doanh, làm cho các hoạt động không đồng đều, hình ảnh kém hấp dẫn, không để lại dấu vết và để lại ấn tượng đặc biệt cho khách hàng.
Tìm hiểu thêm:
Tại sao cần xây dựng chiến lược thương hiệu
Hầu hết các công ty được khuyến khích phát triển chiến lược thương hiệu và kế hoạch xây dựng thương hiệu của riêng mình vì những lý do sau:
Sản phẩm được nhận diện hiệu quả
Thương hiệu của công ty bạn không chỉ là một logo, một màu sắc đặc trưng đại diện cho công ty bạn mà còn là ấn tượng của người dùng về sản phẩm mà công ty bạn cung cấp.
Vì vậy, hãy lập một chiến lược thương hiệu giúp định vị tên công ty và tạo điểm nhấn thương hiệu riêng biệt đối với khách hàng.
Kết nối với khách hàng
Xây dựng chiến lược thương hiệu hiệu quả giúp các công ty dễ dàng tạo dựng niềm tin, truyền tải các giá trị cảm xúc và truyền đạt những cảm xúc đó đến khách hàng.
Tạo sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh
Mục tiêu cao nhất mà công ty nào cũng muốn đạt được là trở thành thương hiệu được đông đảo khách hàng ưa chuộng.
Hỗ trợ khách hàng tìm sản phẩm
Một kế hoạch chiến lược thương hiệu được coi là hiệu quả khi thông điệp mà công ty truyền tải có những giá trị rõ ràng và có thể hoạt động tốt. Điều này giúp khách hàng xây dựng niềm tin vào thương hiệu, từ đó dẫn đến việc công ty có một lượng lớn khách hàng trung thành.
Các thành phần của chiến lược thương hiệu
Một kế hoạch hoặc chiến lược thương hiệu bao gồm nhiều yếu tố khác nhau. Đây là một số thành phần:
Nhân cách thương hiệu
Thành phần đầu tiên là nhân cách thương hiệu bao gồm các đặc điểm cá nhân nổi bật của một chiến lược thương hiệu. Nó được công nhận và duy trì bởi các khách hàng trung thành. Đây được coi là nền tảng vững chắc để xây dựng mối quan hệ lâu dài giữa thương hiệu và khách hàng sau khi trải nghiệm.
Nhận diện thương hiệu
Hình ảnh sinh động, trực quan, hấp dẫn và thể hiện được thông điệp chiến lược mà bạn muốn truyền tải sẽ tạo thành một hệ thống nhận diện thương hiệu. Một hệ thống được coi là hiệu quả khi nó thể hiện được tầm nhìn, sứ mệnh, tính cách và định vị của thương hiệu.
Slogan và tên của thương hiệu
Tên thương hiệu và khẩu hiệu đại diện cho công ty và do đó phải có đầy đủ ý nghĩa. Bạn có thể tạo tên thương hiệu và khẩu hiệu bằng cách nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng hoặc bắt đầu một liên doanh mới cho doanh nghiệp của mình.
Lan bàn của thương hiệu
La bàn thương hiệu là một hướng dẫn nhằm mục đích truyền cảm hứng cho các công ty trong việc giới thiệu và thiết lập mục tiêu của thương hiệu.
Quy trình tạo ra chiến lược thương hiệu
Bước 1: Xác định mục tiêu
Khách hàng mục tiêu là nhóm khách hàng tiềm năng mà công ty cần nhắm tới.
Bạn cần xác định trong danh sách những khách hàng thực sự có nhu cầu sử dụng sản phẩm, dịch vụ của công ty và sẵn sàng chi trả cho công ty.
Chỉ khi đó, bạn mới có thể tập trung vào việc nuôi dưỡng và làm hài lòng đối tượng đó một cách tối ưu.
Đọc thêm:
Bước 2: Xác định vị thế của doanh nghiệp
Bạn phải tiến hành phân tích những lợi thế và bất lợi của đối thủ đồng thời xác định vị trí cạnh tranh của mình và đưa ra các chiến lược thương hiệu thành công.
Bước 3: Nhận diện cơ hội
Việc xác định xu hướng và cơ hội phát triển của thị trường mục tiêu giúp các công ty xác định được những hướng đi phù hợp và chính xác nhất cho chiến lược thương hiệu của mình.
Bước 4: Giá trị cốt lõi
Giá trị cốt lõi của thương hiệu là yếu tố cần thiết và lâu dài giúp định hướng hành vi của mỗi thành viên trong công ty.
Bước 5: Định vị thương hiệu
Khi lập chiến lược thương hiệu, định vị thương hiệu được coi là bước quan trọng nhất giúp khách hàng nhanh chóng liên tưởng đến sản phẩm của công ty bạn.
Bước 6: Quản lý thương hiệu
Để duy trì hình ảnh và vị thế của công ty trên thị trường, cần phải thực hiện bước quản lý thương hiệu, bởi nếu không quản lý được công ty sẽ nhanh chóng phai nhạt trong cảm nhận của khách hàng.
Đây là những thông tin cần thiết về xây dựng chiến lược thương hiệu, mong bàu viết này mang lại thông tin hữu ích cho mọi người.
Các blogs liên quan:
Bạn đã đặt hàng? Click ngay vào biểu tượng Zalo bên cạnh !
Bạn có câu hỏi? Click vào biểu tượng điện thoại bên cạnh phải !